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一、惊！商标竟被 “撤三”，这是什么情况？

你能想象吗？一个苦心经营多年、颇具知名度的品牌，突然收到商标被撤三的通知，就像一场噩梦降临。比如青岛自行车有限公司持有的 “金鹿及图” 商标，作为昔日家喻户晓的品牌，“大金鹿” 承载着一代人的出行记忆 。但因多年市场经营变化，该商标在自行车商品上出现连续三年未使用的情况，被他人向国家知识产权局申请撤销注册。虽企业申请复审，但最终因提交的证据无法形成完整证据链，不足以证明其在指定期间进行了有效商业使用，该商标在复审商品上的注册仍被撤销。

那到底什么是商标撤三呢？商标撤三，是注册商标连续三年不使用撤销的简称。《商标法》第四十九条第二款明确规定：“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标 。” 简单来说，就是如果你的商标注册后连续三年没有正当理由不使用，别人就有权申请撤销它。

这项制度设立的目的可不是为了刁难商标持有人，而是有着深远意义的。一方面，督促商标权利人对注册商标在核定使用的商品或服务上进行真实、合法、规范、公开和有效地商业使用，充分发挥商标的识别商品或服务来源的作用，让商标真正活跃在市场中；另一方面，激活商标资源，避免商标被闲置、囤积，造成资源浪费，为其他有真实使用需求的市场主体释放更多机会，维护公平有序的市场竞争秩序。

二、“祸” 起何处？探究商标被撤三的原因

了解了商标撤三的概念和意义后，我们不禁要问，好好的商标怎么就会被撤三呢？其实，商标被撤三的原因多种多样，主要集中在以下几个方面。

有些企业在成功注册商标后，由于对商标的重要性认识不足，或者忙于企业的其他事务，忽视了商标的使用和维护，导致商标在连续三年内处于闲置状态 。例如一家小型服装企业，花费精力和资金注册了一个商标，本打算推出自有品牌服装，但由于市场开拓困难，资金周转紧张，一直未能将该商标用于实际生产销售的服装上，在注册后的几年里，商标毫无使用痕迹，这种情况下，该商标就极易被他人申请撤三。

随着市场环境的变化和企业自身发展的需要，企业可能会调整市场策略，进行产品升级换代、业务转型等 。在这个过程中，如果原有的商标不再适用于新的产品或服务，而企业又没有及时对旧商标进行处置，就可能给他人可乘之机。比如曾经风靡一时的胶卷相机行业，随着数码技术的兴起，传统胶卷相机市场逐渐萎缩，一些胶卷相机生产企业纷纷转型生产数码相机或其他电子产品。若这些企业没有对原来在胶卷相机上使用的商标采取转让、注销或在新业务上使用等措施，这些商标就可能因连续三年未在原核定商品上使用而面临撤三风险。

还有些企业内部管理混乱，没有建立完善的商标管理制度 。对于商标的使用情况缺乏有效的记录和管理，在面临商标撤三申请时，无法及时、准确地提供商标在近三年内的使用证据。比如一些企业在签订销售合同时，没有在合同中明确标注商标信息；在进行广告宣传时，虽然使用了商标，但没有保留好相关的广告投放合同、发票、广告展示画面等资料。一旦遭遇撤三申请，由于拿不出有力的使用证据，企业只能无奈看着商标被撤销。

三、“亡羊补牢”，应对商标撤三的策略

当收到商标撤三通知时，商标持有人切勿惊慌失措，而应积极采取有效的应对措施，以捍卫自己的商标权益。下面为大家详细介绍一些实用的应对策略。

（一）收集并提交使用证据

收到撤三通知后，首要任务就是收集商标在最近三年内的使用证据 。这些证据就如同为商标构筑的坚固防线，有力地证明商标在市场中的实际使用情况，从而维持商标的注册状态。那么，哪些可以作为有效的商标使用证据呢？

（二）寻求专业帮助

商标法律领域错综复杂，对于普通商标持有人来说，应对撤三申请可能会感到力不从心 。此时，委托专业商标代理机构或律师就显得尤为重要。他们就像经验丰富的航海家，在商标法律的汪洋大海中，能够为商标持有人指引正确的方向，提供专业的法律建议和策略 。专业人士熟悉商标撤三的法律法规、审查标准和流程，能够准确把握案件的关键要点，帮助商标持有人制定针对性的应对方案 。在收集和整理使用证据时，他们凭借丰富的经验，能够指导商标持有人获取最有力的证据，并对证据进行合理的组织和编排，提高证据的证明效力 。在与商标局的沟通和答辩过程中，专业人士能够运用专业的法律知识和恰当的表达方式，清晰、准确地阐述商标的使用情况和不被撤销的理由，增加商标持有人胜诉的几率 。例如，在某起复杂的商标撤三案件中，商标持有人委托了专业律师团队。律师团队通过深入研究案件细节，发现了一些被忽视的商标使用证据，并巧妙地将这些证据与相关法律法规相结合，在答辩中有力地反驳了撤三申请人的主张，最终成功保住了商标。

（三）与申请人协商

在某些情况下，与撤三申请人进行协商也是一种可行的策略 。通过沟通交流，了解对方撤三的原因，尝试寻找双方都能接受的解决方案，或许能让申请人主动撤回撤三申请，避免一场激烈的法律纷争 。有时候，撤三申请人可能对商标的使用情况存在误解，或者有其他合理的诉求 。商标持有人可以主动与申请人或其代理联系，心平气和地进行谈判 。比如，撤三申请人可能认为商标连续三年未使用，但实际上商标持有人有使用行为只是证据不足，这种情况下，商标持有人可以向申请人详细说明商标的使用情况，并展示一些初步的使用证据，消除对方的误解 。又或者，撤三申请人可能希望获得该商标的使用权，商标持有人可以根据自身情况，考虑是否可以通过商标许可、转让等方式满足对方需求，达成和解协议 。曾经有一家小型企业，其商标被一家大型企业申请撤三。小型企业通过与大型企业协商，了解到大型企业是因为业务拓展，希望在相关领域使用一个类似的商标。小型企业经过权衡，决定将商标许可给大型企业使用，双方签订了许可协议，大型企业撤回了撤三申请，实现了互利共赢 。

（四）重新申请注册

如果商标持有人认为撤三申请存在不合理之处，但又无法提供充分的证据来支持自己的主张，或者商标确实已经长时间未使用且未来有重新使用的计划，那么可以考虑重新申请注册该商标 。不过，重新申请注册并非一帆风顺，其中也存在一定的可行性和风险 。从可行性角度来看，如果原商标具有较高的品牌价值和市场知名度，重新申请注册可以延续品牌的影响力，避免品牌重建的巨大成本 。但需要注意的是，重新申请可能会面临被商标局驳回的风险，因为商标局在审查新申请时，会进行严格的检索和审查，如果发现与在先商标存在相同或近似等问题，就可能驳回申请 。重新申请还可能与其他正在申请或已注册的商标产生冲突，引发商标异议等程序 。在重新申请注册时，商标持有人要认真做好商标查询工作，了解在先商标的情况，对商标进行必要的修改和调整，提高申请的成功率 。同时，要准备好充分的申请资料和使用计划，向商标局表明自己使用商标的真实意图和决心 。

（五）关注撤三流程

密切关注撤三申请的进展，是商标持有人不容忽视的重要环节 。从商标局受理撤三申请的那一刻起，每一个步骤都关乎着商标的命运 。商标持有人要及时了解商标局是否受理了撤三申请，一旦受理，会收到相关通知，此时要留意通知中的各项要求和时间节点 。商标局通常会要求商标持有人在规定时间内提交使用证据，一般为自收到通知书之日起 2 个月内 。商标持有人务必严格按照规定时间提交证据，逾期未提交或提交的证据无效且没有正当理由的，商标很可能被撤销 。在商标局对证据进行审查并做出决定的过程中，商标持有人也要持续关注 。如果对商标局做出的撤销决定不服，商标持有人可以在收到决定之日起 15 天内，向商标评审委员会提出 “撤销复审申请” 。在这个过程中，商标持有人要充分准备好复审的理由和证据，争取在复审中扭转局面 。比如，某企业在收到商标局的撤销决定后，迅速组织专业人员对决定进行分析，找出其中存在的问题和不合理之处，收集更多有力的使用证据，并在规定时间内提交了撤销复审申请，最终通过复审成功保住了商标 。

四、“防患未然”，如何避免商标被撤三

（一）建立商标使用档案

建立商标使用档案是一项具有前瞻性和战略性的工作，对企业商标的?；ず头⒄挂庖迳钤?。企业在日常经营中，应指定专人负责收集与商标使用相关的各类文件资料，并按照时间顺序、业务类型等进行分类整理 。例如，将不同年份的销售合同分别存放，并在合同上标注商标使用的具体商品或服务内容、交易金额、交易时间等关键信息；对于广告宣传资料，可按照线上、线下渠道进行分类，线上的如社交媒体推广截图、网站广告页面保存为电子文档并注明发布时间和平台，线下的海报、宣传单页等则整理成册并记录印刷数量、发放地点和时间 。还可以利用电子表格或专业的文档管理软件，建立详细的商标使用证据目录，方便快速检索和调用 。在商标使用档案中，不仅要记录商标使用的实际情况，还可以对商标的市场反馈、消费者评价等信息进行收集整理，为企业进一步优化商标使用策略提供参考 。比如，通过分析消费者在电商平台上对带有商标产品的评价，了解消费者对商标的认知度和认可度，从而调整广告宣传的重点和方向 。这样完善的商标使用档案，在商标面临撤三风险时，能够迅速提供全面、有力的使用证据，成为企业捍卫商标权益的坚实后盾 。

（二）定期监测商标状态

商标监测是企业维护商标权益的重要手段，就像为商标安装了一个实时监控系统，让企业能够及时掌握商标的动态，提前预防潜在的风险 。企业可以通过多种方式进行商标监测 。一方面，借助专业的商标监测服务平台，这些平台利用先进的技术手段，能够对商标局的商标数据库进行实时监测，一旦发现与企业商标相同或近似的商标申请，或者企业商标出现被撤三、异议等异常情况，会立即向企业发出预警 。另一方面，企业自身也可以安排专人定期在商标局官网进行商标检索，查看商标的注册状态、有效期等信息，同时关注市场动态，留意是否有其他企业在类似商品或服务上使用与自己商标相似的标识，防止商标侵权行为的发生 。例如，一家知名化妆品企业通过专业监测平台发现，市场上有一家新成立的小品牌申请了与自己核心商标极为相似的商标，且核定使用的商品也与自己的部分产品线重合。企业立即采取行动，在该商标初审公告期内提出异议申请，经过一系列的法律程序，成功阻止了该近似商标的注册，保护了自己的商标权益 。定期监测商标状态，还能帮助企业及时了解行业内的商标注册趋势，为企业调整商标战略提供依据 。比如，当发现同行业内越来越多的企业在新兴的细分领域进行商标布局时，企业可以及时跟进，在相关领域注册自己的商标，提前占领市场 。

（三）合理规划商标布局

合理规划商标布局是企业从战略高度对商标进行的全面谋划，关乎企业品牌的长远发展和市场竞争力的提升 。企业在进行商标布局时，首先要明确自身的核心业务和未来的发展方向 。如果是一家以智能家居产品为主营业务的企业，在商标注册时，不仅要在与智能家居产品直接相关的类别，如第 9 类（科学仪器、电子产品）、第 11 类（照明、加热、通风等设备）进行商标注册，还要考虑到未来可能拓展的业务领域，如智能家居系统的软件服务、智能家电的售后服务等，在第 42 类（科学技术服务）、第 35 类（广告销售、商业管理辅助）等相关类别进行提前布局 。这样可以避免企业在业务拓展过程中，因商标未注册而导致的品牌发展受阻 。企业还可以考虑进行防御性商标注册，即注册与主商标相近似的商标，防止他人通过模仿、傍名牌等手段混淆消费者，损害企业品牌形象 。比如阿里巴巴除了注册 “阿里巴巴” 商标外，还注册了 “阿里妈妈”“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶” 等一系列防御性商标，有效保护了主商标的权益 。对于有国际化发展战略的企业，国际商标注册布局也至关重要 。要根据目标市场的特点和法律法规，选择合适的国际商标注册方式，如马德里国际商标注册、单一国家注册等 。例如，华为公司在全球多个国家和地区布局商标，为其产品和服务在国际市场的推广奠定了坚实基础，有效避免了因商标问题在海外市场受阻的情况 。

五、总结与展望

商标被撤三并非是无法逾越的鸿沟，只要我们了解其背后的规则，积极应对，就能够最大程度地?；ぷ约旱纳瘫耆ㄒ?。从青岛自行车有限公司 “金鹿及图” 商标被撤三的案例中，我们看到了商标使用和维护的重要性。在日常经营中，企业和商标持有人要时刻牢记建立商标使用档案、定期监测商标状态以及合理规划商标布局的重要性，将这些预防措施融入到企业的日常运营管理中，形成常态化的工作机制 。

商标不仅是企业的重要资产，更是品牌形象的核心载体 。在市场竞争日益激烈的今天，提升品牌意识，加强商标的使用和维护，对于企业的长远发展至关重要 。希望每一位读者都能从本文中汲取经验和启示，重视自己的商标权益，让商标在市场中发挥最大的价值，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展 。未来，随着市场环境的不断变化和法律法规的日益完善，我们也要持续关注商标领域的动态，不断学习和更新知识，以更好地应对各种商标问题，为企业的品牌建设保驾护航 。