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一、引言：商标也有 “保质期”？

最近收到不少私信，有小伙伴说收到了商标到期的提醒，一脸懵，完全不知道该怎么办。今天就来和大家好好唠唠商标续展这件事。你以为商标注册成功就一劳永逸了？大错特错！商标就像我们的身份证，也是有 “保质期” 的 。

二、什么是商标续展

商标续展，简单来说，就是商标注册人在商标注册有效期满前，依法办理手续，延长其注册商标有效期的制度 。我国《商标法》规定，商标有效期为 10 年，自核准注册之日起计算 。当这 10 年到期后，如果你还想继续使用这个商标，就得进行续展。就好比我们的驾照，有效期到了要去换证，才能继续合法开车，商标续展就是给你的商标 “换证”，让它能继续合法有效地代表你的品牌 。要是不续展，过了有效期，你的商标就会被注销，到时候别人想用就用，你多年积累的品牌价值可能就白白流失了 。

三、为什么要进行商标续展

（一）法律层面

从法律角度来看，续展是维持商标专用权的必要手段。商标法明确规定了商标的有效期及续展制度，不进行续展，商标专用权将在有效期届满后终止 。这意味着你失去了对该商标的独占使用权，他人可以自由申请注册和使用相同或相似的商标，你的品牌将不再受法律?；?。例如，之前有个小品牌，因为疏忽没在规定时间内续展商标，结果被同行抢注，原本积累的客户都被混淆，生意一落千丈，最后只能无奈更换品牌，损失惨重 。所以，及时续展商标，是保障自身合法权益，避免商标被恶意侵占的关键。

（二）品牌价值层面

商标不仅仅是一个标志，它承载着品牌的形象、声誉和消费者的信任 。随着时间的推移，品牌在市场上不断发展，商标的价值也在不断积累 。持续续展商标，有助于品牌价值的持续沉淀和提升 。一个长期稳定使用的商标，能让消费者产生更强的认同感和忠诚度，提升品牌在市场中的竞争力 。就像可口可乐，一百多年来持续续展商标，其品牌价值早已深入人心，成为全球知名品牌 。要是可口可乐不续展商标，被其他企业注册，那消费者心中的认知和信任就会被破坏，品牌价值也会大打折扣 。

（三）经济成本层面

从经济成本上考量，续展商标的成本相对较低 。目前，商标续展的官方费用是每个类别 500 元，如果在宽展期内办理，还需额外缴纳 延迟费 。而重新注册一个商标，官方费用虽然只要 300 元，但重新注册过程中可能会面临诸多问题 。比如，商标可能因为与他人在先申请的商标近似而被驳回，一旦被驳回，不仅注册费用打水漂，还得花费时间和金钱进行驳回复审 。而且，重新注册期间，你的品牌可能会面临被他人抢注的风险，要是被抢注，你要么高价回购，要么只能忍痛放弃原有品牌，重新打造新品牌，这其中的成本和损失难以估量 。相比之下，续展商标是更经济、更保险的选择 。

四、商标续展的流程与细节

（一）时间节点

商标续展的时间很关键，可千万别记错了 。根据规定，你可以在商标有效期满前 12 个月内办理续展手续 。这就好比考试前提前复习，给自己留够充足的时间准备 。比如你的商标有效期是到 2025 年 10 月 1 日，那从 2024 年 10 月 1 日起你就可以着手办理续展了 。要是这 12 个月内你因为各种原因没来得及办理，也别太着急，还有 6 个月的宽展期给你补救 ，不过在宽展期办理续展，需要额外缴纳 延迟费 。但要是过了宽展期还没办理续展，那你的商标可就会被注销了，之前的努力就白费啦 。所以，一定要设置好提醒，时刻关注商标续展的时间，别因为一时疏忽错过续展时机 。

（二）所需材料

办理商标续展需要准备一些材料 。首先是《商标续展注册申请书》，这个要按照商标局规定的格式填写，确保信息准确无误 。其次，需要提供申请人的身份证明文件，企业的话就是营业执照复印件并加盖公章，个人的话则是身份证复印件 。如果你的商标注册证有丢失或损坏的情况，还得提供相关证明 。另外，要是你委托了商标代理机构办理续展，那就需要提交《商标代理委托书》 。如果申请文件是外文的，还得提供经翻译机构签章确认的中文译本 。把这些材料提前准备好，能让续展办理更顺利，少走弯路 。

（三）办理方式

办理商标续展有几种方式，各有优缺点，大家可以根据自己的情况选择 。

线上办理是最方便快捷的方式 。你可以登录商标局官网的网上服务系统，按照系统提示一步步操作，上传相关材料并缴纳费用 。这种方式不受时间和地域限制，随时随地都能办理，而且办理进度也能在网上实时查询 ，就像在网上购物一样方便 。不过，线上办理需要你对电脑操作比较熟悉，并且要确保上传的材料格式和内容都符合要求，不然可能会导致申请被驳回 。

窗口办理就是直接去商标局注册大厅的受理窗口提交申请材料 。这种方式的好处是可以直接和工作人员沟通，有什么问题能当场得到解答 ，而且提交材料后心里会觉得更踏实 。但缺点也很明显，你需要亲自跑一趟商标局，要是离得远的话就比较麻烦，还得花费时间和精力在路上 ，而且窗口办理可能会遇到排队等待的情况，耽误时间 。

委托商标代理机构办理也是很多人的选择 。代理机构有专业的团队，对商标续展的流程和要求非常熟悉，能够帮你审核材料、跟进进度，遇到问题也能及时帮你解决 ，省心省力 。就像请了一个专业的管家帮你打理商标续展的事情 。不过，委托代理机构需要支付一定的代理费，费用根据不同的机构和服务内容会有所差异 ，所以在选择代理机构时，一定要多比较，选择正规、靠谱的机构 。

五、商标续展的常见问题与解答

（一）续展费用

很多小伙伴关心商标续展的费用问题 。目前，商标续展的官方费用是每个类别 500 元 。如果在宽展期内办理续展，需要额外缴纳延迟费 。要是你选择委托商标代理机构办理，还得支付一定的代理费 。不同的代理机构收费标准不一样，一般在 500 - 2000 元不等 。收费差异主要和商标的类别数量、续展手续的复杂程度以及代理机构的服务水平有关 。一些大型、正规的代理机构，虽然收费可能高一些，但专业度和服务质量更有保障 ；而有些小型代理机构收费低，可服务的全面性和专业性就可能差点意思 。大家在选择代理机构的时候，可别只看价格，一味追求低价，很可能掉进低价陷阱，不仅服务质量没保障，还可能耽误续展，导致商标被注销 ，那就得不偿失了 。

（二）商标信息变更与续展

要是你的商标注册人名义、地址或者其他注册事项发生了变更，这时候办理续展可得注意了 。根据规定，你得先办理商标变更手续，把信息更新了，再去办理续展 。因为商标局在审查续展申请时，会核对商标注册信息，如果发现注册人名义、地址等信息不一致，续展申请很可能会被驳回 。比如，你公司名称变更了，但没及时办理商标变更，就去申请续展，商标局审核时发现续展申请上的名义和商标注册档案里的不一致，那你的续展申请就通不过 ，还得重新走流程，浪费时间和精力 。所以，一定要记住，先变更，再续展，千万别搞错顺序 。

（三）组合商标续展

对于组合商标，续展时要注意，必须整体续展 。组合商标就是由文字、图形、字母、数字等两种或两种以上要素组合而成的商标 ，像 “可口可乐” 的商标，既有文字又有独特的图形设计，这就是组合商标 。在续展的时候，不能只续展其中一部分，必须把整个组合商标一起续展 。这是因为组合商标在注册时是作为一个整体被核准的，它的专用权也是基于整个组合 。要是只续展部分，就会破坏商标的完整性，导致商标专用权出现问题 。另外，给大家讲讲组合商标拆分注册和组合注册的利弊 。组合注册的好处是费用相对较低，只需要缴纳一份申请费用 ，而且商标整体的辨识度和显著性更高 ，能给消费者留下更深刻的印象 。但缺点也很明显，审查风险高 ，只要组合中的一个元素和他人在先商标近似，整个商标就会被驳回 ；而且使用不够灵活 ，必须按照注册时的组合形式使用，不能随意拆分或改变元素的位置 。拆分注册呢，注册成功率相对较高 ，各个元素单独审查，一个元素被驳回不影响其他元素 ；使用也更灵活 ，可以根据实际需求单独使用或组合使用 。不过，拆分注册的成本比较高 ，每个元素都要单独缴纳申请费用 ，后续管理也相对复杂 ，需要分别对每个商标进行续展、变更等操作 。大家在注册组合商标的时候，可以根据自己的实际情况，权衡利弊后做出选择 。

六、案例警示：不续展的惨痛教训

讲了这么多，可能有些小伙伴还是觉得不以为然，觉得没续展也没多大事儿，那下面就给大家分享几个真实案例，让大家看看不续展到底有多严重 。

曾经有个知名服装品牌，凭借独特的设计和优质的面料，在市场上小有名气，积累了不少忠实客户 ?？伤侨词韬隽松瘫晷拐饧拢瘫甑狡诤竺患笆卑炖硇?。结果，被一家小作坊盯上，抢注了这个商标 。小作坊生产的服装质量参差不齐，打着这个品牌的旗号在市场上售卖 。消费者买到质量差的产品后，纷纷对这个品牌产生了负面印象，认为品牌质量下降了 。就这样，原本口碑良好的品牌，因为商标未续展被抢注，形象一落千丈，市场份额也被竞争对手瓜分，最后只能无奈退出市场 。

还有一家做电子产品的企业，也是因为没重视商标续展，商标被注销后被竞争对手注册 。竞争对手利用这个商标推出类似的产品，还恶意压低价格，扰乱市场秩序 。这家企业因为不能再使用原来的商标，重新打造品牌又需要大量的资金和时间，导致业务陷入困境，销售额大幅下滑，差点面临破产 。

这些案例都在警示我们，商标续展无小事，一旦疏忽，可能会给企业带来毁灭性的打击 。所以，不管是大企业还是小商家，都一定要把商标续展放在心上，千万别掉以轻心 。

七、总结与提醒

商标续展是品牌发展过程中不可或缺的一环，它关乎着品牌的合法权益、市场价值和未来发展 。从法律保障到品牌价值沉淀，再到经济成本的考量，每一个方面都凸显了商标续展的重要性 。

在办理续展时，一定要牢记时间节点，提前准备好所需材料，根据自身情况选择合适的办理方式 。同时，也要注意可能遇到的各种问题，比如续展费用、商标信息变更、组合商标续展等，提前做好应对措施 。

我真心希望每一位小伙伴都能重视商标续展，定期检查自己商标的有效期，别让辛苦打造的品牌因为一时疏忽而遭受损失 。如果在商标续展过程中遇到任何问题，欢迎随时在评论区留言，或者私信我，大家一起探讨，守护好我们的品牌资产 。